Els mitjans de comunicació no només influeixen la societat, sinó que són, de fet, els constructors de la pròpia realitat: silencien uns esdeveniments, mentre concedeixen importància a uns altres, així com elaboren un relat determinat dels fets. Per altra banda, generen una reacció en el públic al qual es dirigeixen, un eco subjectiu que fa que aquella realitat “sigui”.
En ocasions m’agrada que els mitjans siguin com són, perquè ajuden a ser a propostes que fan que altres siguin més feliços: en aquest post parlaré d’algunes campanyes de comunicació que apareixen al ritme que s’acosta l’època més solidària de l’any: el Nadal i si, ja començo a sentir aquella olor de màgia que impregna els carrers de tot arreu; tot i que el Molina cada dia ens recordi que les temperatures giren en torn els 20C.
En primer lloc m’agradaria comentar una campanya encapçalada per la Fundació de Samuel Eto’o i la firma Kiwi; aquesta s’anomena “shoes for Africa”, que recull durant els mesos d’octubre i novembre a l’Hipercor i el Corte Inglés sabates de segona mà per repartir-los al continent africà. Un gran nombre de celebrities ha participat en aquesta iniciativa, alguns d’ells són Pedro Almodóvar, Amaia Salamanca, José Corbacho, Carlos Sobera, Eduardo Noriega, María Pujalte, Edu Soto i Manuela Velasco.
L’aparició de la campanya als mitjans, en format de noticia als telediaris, o d’article en el mitjà premsa ha estat tot un èxit; el projecte compta amb una pàgina web a Internet, així com amb un vídeo promocionant el cas. Tanmateix, la seva repercussió comunicativa s’ha magnificat gràcies als mitjans de comunicació de masses i al interès social del fet; tot i això, la presència de personalitats públiques, sens dubte, ha estat el punt més atractiu del cas. La web és la següent: www.shoeaid4africa.com/es/index.html
El vídeo de la campanya
Per altra banda, un cas molt més proper que comprèn una àrea geogràfica de caire més local. Es tracta del “the great pesebre”, una iniciativa de l’agència de publicitat Great Works que consisteix en muntar un pessebre on els protagonistes són ninots i juguets semi-abandonats o poc utilitzats. El més curiós del cas és que aquest esdeveniment es munta dins la mateixa agència (la web: www.thegreatpesebre.com). A la iniciativa hi col•labora l’Hospital de Nens de Barcelona.
En definitiva, es presenten dues iniciatives solidàries on el paper de la comunicació publicitària, diferent en cada cas, és totalment imprescindible per arribar a la societat o per desenvolupar l’acte en si; a més a més, en els dos projectes s’entreveu la creativitat latent i la imaginació destinada per resoldre situacions de pobresa precàries. Com a resultat? Més gent feliç per Nadal (:
Un día después de Reyes y con todo nuestro pesar, toca poner fin a nuestra acción solidaria “The Great Pesebre”, una campaña que empezó siendo local y con forma de Pesebre hecho a base de juguetes de esos que todos tenemos abandonados por casa, y que sin presupuesto pero sí con muchas ganas ha conseguido reunir en poco más de tres semanas un total de 985 juguetes llegados desde Málaga, Valencia, Castellón, León, Gijón, Toledo, Pamplona, Madrid, Estocolmo, Brighton, Milán y por supuesto, de Barcelona.
La campaña constaba del site http://www.thegreatpesebre.com/ pero fue sobre todo en Facebook http://www.facebook.com/pages/Barcelona-Spain/The-Great-Pesebre/177194993557?ref=ts donde The Great Pesebre consiguió conectar con la gente y darse a conocer, “enamorando” a un total de 750 fans activos en sus 3 semanas de duración y generando multitud de comentarios, “likes” y recomendaciones a amigos.
Durante este tiempo, numerosos blogs y medios de comunicación se hicieron eco de la campaña, contemplando durante esas 3 semanas un total de 35 apariciones en medios.
Pero vayamos a lo que realmente importa: los 985 juguetes recibidos han pasado del rincón de nuestras casas a las manos de los peques más desfavorecidos de los centros de las Hijas de la Caridad de Sant Vicens de Paül, Solaz Infantil, Hogar Materno-Infantil El Ágora, Guardería Jahibé, Hogar San Juan Bautista y el Complejo Maricel.
Te adjuntamos nuestra carta de agradecimiento publicada en Facebook, que también puedes ver aquí:
http://www.facebook.com/notes/the-great-pesebre/carta-a-los-749-reyes-magos/265172655481
Por todo ello, a ti que nos ayudaste como nadie a divulgar la iniciativa, muchas gracias.
N
Nicko Nogués
Creative Director
E-mail nicko.nogues@greatworks.es
Phone +34 932173458
Fax +34 932073135
Website http://www.greatworks.es
Address C/ Santa Eulalia 5-9, 08012 Barcelona, Spain
http://www.facebook.com/pages/Barcelona-Spain/The-Great-Pesebre/177194993557?ref=nf
es un placer participar en estas iniciativas tan solidárias.
La comunicación que habéis hecho es excelente, great ! (:
andrea.