Són molts els invents que havien estat pensats per un ús totalment diferent al que realment i finalment s’ha destinat. El Bluetooth pertany a aquest tipus de productes que obeeixen aquesta premissa. Primerament, aquest va estar concebut únicament per contactar dispositius mòbils a través d’ones de ràdio de baixa freqüència. Posteriorment, però, la publicitat va envair-lo per convertir-lo en una nova tècnica per apropar-se al consumidor: el màrqueting bluetooth, que retalla distàncies amb els consumidors potencials de determinats productes o serveis.
El màrqueting bluetooth és una eina del màrqueting directe que es basa en l’enviament de missatge automàtics al target potencial d’un anunciant, amb l’objecte d’informar-los sobre ofertes, promocions, novetats, esdeveniments o concursos. Són moltes les marques que han implementat aquesta nova era de comunicació a les seves campanyes (BMW, Fanta, Orange, Telefónica…). La seva àrea d’aplicació pot ser molt variada:
- Fires i congressos: els estands poden convertir-se en una zona d’impacte publicitari en tant que, a través de missatges cridaners, els transeünts de la zona podran ser advertits de l’objecte comercial de l’estand.
- Discoteques i bars: els locals poden utilitzar aquesta eina per promocionar begudes, festes privades, estils de música o horaris d’obertura i tancament.
- Cinemes: també es pot enviar informació relativa a ofertes i descomptes, així com permet a l’usuari descarregar-se la cartellera, els trailers o les crítiques.
- Transport públic: amb un mecanisme muntat al mateix vehicle, es podria enviar missatges publicitaris a la gent, tant de dins, com de fora del vehicle; d’aquesta manera, es pot crear una zona d’impactes publicitaris al llarg del recorregut del metro, autobús o tren.
La principal avantatge del sistema es que els anunciants poden definir qui és el seu públic objectiu, qui està realment interessat en la marca i quans missatges són denegats per l’usari. Aquesta estratègia és realment interessant ja que a Espanya, més del 40% de telèfons mòbils disposen de la tecnologia Bluetooth.
Aquí us deixo un vídeo que parla d’aquesta novedosa tècnica:
Per últim, m’agradaria apuntar a un exemple real de la utilització d’aquesta tecnologia: el cas de Fiat 500. La campanya que va envoltar el llançament del vehicle girava entorn a posicionar a Fiat 500 com un veritable icone, fet pel qual, la manera de comunicar-lo, havia de ser excepcional, allunyada de qualsevol convecionalitat.
Així doncs, els responsables de Dommo Creative Center van optar per la instal·lació d’una lona gegant a una rotonda cèntrica de Madrid, la qual incorporava un Bluetooth per descarregar l’espot del clàssic model.
